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如何让“页面文案”对SEO起到帮助?比如“性用品”……  

2007-07-30 02:16:55|  分类: 网络里的那点事儿 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我前两天写的“Web Copy:网站易被SEO和易读性的新技巧”,文章的留言里,有说写的“业余”、有说写的“看不懂”、也有人在问“中文的页面如何处理?”等等。

这周末又查了下国外的相关资料,基本可以肯定一点,就是:“Web Copy”确实可以翻译成“页面文案”。

网络有程序的标准,有设计的理论,却一直没有“页面文案”的规范。其实现今,页面文字来驱动目标流量转化到你的网站、浏览内容、传达市场信息、产生销售及展现你网站的与众不同,也会影响到你的成败。

那么就“页面文案”如何起到对网站的SEO及可读性引导的方式?我认为,可以总结成如下五点:

第一、任何内容都要读得通

网络语言中,短小精悍远胜于长篇大论。为你那些匆匆而过的用户写页面文案,内容长度可借鉴如下使用经验:

标题:8个字或更少

句子:15-20个字

段(节):40-70字

去掉华丽的修饰和奇特的措辞,有效的文案写法不是给你的用户留下宽泛的词汇,而是相通感染,用最简短、最精确的词,点到为止。

第二、从“我”到“你”

最有力的中英文词汇都是“你/YOU”。要与你的用户是对话的语气语调,而不是自我为中心。

去读懂你的用户。你需要用一种习惯的风格或氛围去影响“她”。“她”来你的网站,要获得信息、用户注册、完成购买等等,你写的每句话,都确保能引导“她”朝你要的结果前进。

第三、创建有效的标题

标题是你写页面文案时,最重要的部分。

因为:

1、用户阅读习惯第一眼就是读标题。如果你没有马上抓住他的注意力,他们就离开了;

2、一个有效的标题能用于SEO的标签索引;

当写标题时,要注意:

最好少于8个词;

包括重要的关键字;

避免使用形容词和介词,如:这个、和、的,等等;

第四、提供链接和链路畅通

网站都是基于连接信息的,要保证每个页面,都能让用户连接到相关的下一页,并能从下一页连接到每一页。同时,也要保证尽可能多的能从其他网站连接到你——这就是通常所说的反向连接(Linked In)。

千万不要让你站点里有“死连接或终连接”。大部分的搜索引擎,其蜘蛛爬虫,都尽其所能的要爬满每一个连接,包括你自身的站点以及你和其他站点间的通路。

第五、卖给你用户的利益,而不是特性

如果你在网站上卖产品和服务,你要写的“页面文案”,一定是有关给用户带去的利益,而不是产品特性。产品特性仅仅是描述其外观,而利益则是用户使用该产品和服务后,真正能获得的“增值”。

拿性用品网站举例吧,千万别说:“我们卖的避孕套很舒服很刺激”,而是要说“你能从使用这个避孕套中,获得额外的舒服和刺激”。告诉你的用户,你的产品和服务,可以使他们开心、性奋、性福、健康……

换句话说吧,你“页面文案”的每一行,都要为用户的身临其境,而“献身”……

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